Un moteur de recherche va positionner votre site web selon deux types de paramètres :
- Les paramètres internes : pertinence de vos pages web
- Les paramètres externes : notoriété de vos pages web
Les paramètres internes
Un moteur de recherche va donner une importance particulière à chaque mot de votre page web en fonction de leur fonction et de leur position.
Voici l'ordre de priorité :
1. Le nom de domaine (www.nom-de-domaine.fr)
Choisissez un nom de domaine qui représentera (si possible) votre « mot clé principal », celui qui désignera le mieux votre activité.
Intégrer directement vos mots-clés à l’intérieur de votre nom de domaine.
Ex: restaurant-toulouse.com ou travail-a-domicile.fr
Un nom de domaine ne pouvant pas contenir d'espace, les deux noms seront accolés ou séparés par un tiret. Ex : www.websiteformation.fr ou www.website-formation.fr.
La deuxième solution est à retenir car les moteurs de recherche ne savent pas séparer deux mots ainsi concaténés.
Je vous conseille dans le cas d’un nom composé de déposer les deux noms de domaines (avec et sans tiret) pour éviter des pertes de visiteurs ...
2. L'URL des pages (www.nomdedomaine.fr/page.html)
La profondeur de vos URL doivent être inférieur à 4.
Ex : www.nomdedomaine.fr/repertoire1/repertoire2/page.html
Séparez les mots par des "-"
Ex : www.nom-de-domaine.fr/ecrire-pour-le-web.html
Chaque URL doit être unique pour chacune de vos pages.
Ex : www.nomdedomaine.fr/index.html ou www.nomdedomaine.fr/accueil.html
C'est l'un ou l'autre mais pas une fois l'un, une fois l'autre.
Évitez les pages avec des sessions (avec un identifiant : id)
Ex : www.nomdedomaine.fr/index.php?id=4d5k
Utilisez vos mots clés dans l'url !
3. Le titre de la page (balise title)
Surtout évitez de mettre comme titre : accueil ou Home
Adoptez un format standard pour tous vos titres
Pour le titre de votre page d'accueil : nom du site - descriptif du site
Pour les titres des autres pages, mettez : nom du site - nom de la page
Le nom de la page doit comporter le mot clé que vous souhaitez optimiser.
Exemple :
Le titre de la page d'accueil :
website formation – formation pour l'indépendance financière
Pour une page du même site (www.website-formation.fr/projet-web.html) :
website formation – projet web
4. Les titres selon leur importance (h1, h2 ...)
Pour hiérarchiser vos titres dans vos pages web, vous devez utiliser les balises
<h1> </h1>, <h2> </h2>,
<h3> </h3>...
Vous devez respecter la sémantique des balises: h1 est plus important que h2, h2 est plus important que h3 etc...
Utilisez h1 (qu'une seule fois) comme titre principal de votre page.
Utilisez les balises h2 à h6 pour ajouter des titres et sous titres à vos diférents paragraphes
C'est très important car les robots d'indexation des moteurs de recherche pourront mieux interpréter le contenu de vos pages Web.
A noter :
L'erreur la plus fréquente que l'on rencontre, est d'utiliser la balise paragraphe (p) pour présenter un titre.
Pour mettre en valeur ce titre, le webmaster applique des styles tels que : mise en gras, centrage, taille des caractères...
Le résultat visuel est celui d'un titre mais la sémantique n'est pas respectée.
La sémantique de cet élément n'est rien d'autre qu'un paragraphe !
5. La mise en évidence du texte (gras, italique)
Pour accentuer les mots importants de vos textes, mettez en gras votre texte avec la balise <strong> Mise
en gras </strong>
et pour les citations <em> mise en italique </em>
6. Descriptif des liens (title) et des images (alt)
Texte qui s'affiche au survol de vos liens
Aussi appelé "infobulle", on peut insérer un complément d'information au survol d'un lien hypertexte grâce un paramètre nommé title.
Ex : <a href="google.html" title="découvrez google adwords" >Nom
du lien</a>
Texte alternatif pour les images
Même si un moteur de recherche ne peut pas voir une image, on peut insérer un
texte qu'il peut lire grâce à un paramètre nommé alt.
Au survol de l'image, un texte apparaît.<img src="image.jpg"
alt="vos mots clés" >
Ex : <img src="image.jpg" alt="formation webmaster" >
Il est donc intéressant d'inclure dans ces deux descriptifs le mot clé que vous souhaitez optimiser.
Les paramètres externes
Un moteur de recherche va mesurer votre notoriété sur deux points
- ancienneté de votre nom de domaine
- par un indice de popularité appelé le Page Rank (PR)
En ce qui concerne le premier critère, vous n'avez pas le choix ; compter environ 6 mois avant de voir réellement le fruit de votre travail.
Voici les grandes lignes du fonctionnement du Page Rank :
- Chaque page a son propre PR
Attention : le PR n'est pas attribué au site web entier.
- Chaque lien donne 1 "vote"qu'il soit interne ou externe
Plus la page a de vote, plus le PR de cette page va augmenter.
- Chaque lien d'une même page a la même importance
Si une page fait plusieurs liens vers des pages externes, chaque vote aura la même valeur.
- Les "votes" sont mesurés par le Page Rank
Plus le PR d'une page est élevé, plus le "vote" est important.
- 0 < PR < 10 - Plus la valeur tend vers 10, plus le PR de la page est élevé.
Ex: 1 lien PR6 vaut 10 liens PR5 ou 100 liens PR4 ou 1000 liens PR3
Google analyse le type de chaque lien : est-ce un lien naturel, un lien de partenaire, un lien obtenu automatiquement ? Est-ce un lien issu d'une page de même thématique ?...
Au lieu de répéter 3 à 4 fois
le même mot clé dans la balise meta description en détournant son utilité première, faîtes une description précise pour aider le visiteur
à mieux appréhender le contenu de la page visée.
