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Pourquoi optimiser une page web ?

Il est impératif que vous sachiez que vous devez optimiser chacune de vos pages web.

C'est une étape à intégrer le plus en amont possible, c'est à dire qu'il faut penser à son référencement au moment même de la création de la structure de son site web.


Optimiser une page web est essentiel pour deux raisons :

  • Pour gagner en lisibilité
    Vos lecteurs pourront lire vos pages web plus facilement.
  • Pour gagner en visibilité
    Vous serez mieux référencer sur les moteurs de recherches.


L'intérêt majeur de l'optimisation d'un site Internet réside sur :

  • Une augmentation de trafic
    Plus votre site est optimisé, plus vous aurez de visiteurs.
  • Un traffic plus utile
    En choisissant les bons mots clés, vos pages web apparaîtront uniquement sur des requêtes pertinentes. Il ne sert à rien d'avoir beaucoup de visiteurs si la plupart d'entre eux ne sont pas intéressés par le sujet de votre site...
  • Un meilleur positionnement
    Le but est d'être dans les premiers résultats de recherche pour certains mots clés afin d'être mieux placé que ses concurrents.

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Pour apprendre comment optimiser une page web, il est bon d'en connaître un minimum sur le fonctionnement d’un moteur de recherche et ce qu’il recherche.
Un moteur de recherche utilise un programme logiciel appelé « robots » pour indexer un site web, pour l’intégrer dans sa base de données.

Celui-ci fonctionne en 4 étapes :

  • Le crawling
    Le robot parcourt toutes les pages web, visite tous les liens présents dans sa base de données.
  • L'analyse
    Il analyse toutes les pages web en donnant plus ou moins d’importance à chacune des pages suivant le type de texte.
  • L'indexation
    Le robot va associer chaque page touvée à des mots clés en fonction de son contenu.
  • Traitement des requêtes
    Lors d'une recherche par l'internaute, le moteur de recherche, va rechercher dans sa base de données, les pages qui sont indexées suivant les mots clés tapés dans le navigateur.

Un point très important ! Il faut savoir que le robot de Google (90% des requêtes en France) n'identifie pas tous les éléments d'une page web :

Ce qu'il voitCe qu'il ne voit pas
Titre de la pageEléments multimédia ( images, vidéos)
Balise Méta descriptionBalises Méta sauf description
TexteLangage Action Script (flash)
Liens hypertextes (URL)Langage Javascript
Descriptif des liens (title)Langage Applet java
Descriptif des images (alt)Commentaire dans le code


Dans un premier temps, vous voyez les langages à éviter !
Par exemple, n'utilisez pas des menus de navigation en javascript que l'on trouve gratuitement sur le web.
De plus, la balise "keywords" pour les mots clés ne sert quasiment à rien pour le référencement. Google n'en tient plus du tout compte.

Comment optimiser une page web

Un moteur de recherche va positionner votre site web selon deux types de paramètres :

  • Les paramètres internes : pertinence de vos pages web
  • Les paramètres externes : notoriété de vos pages web


Les paramètres internes

Un moteur de recherche va donner une importance particulière à chaque mot de votre page web en fonction de leur fonction et de leur position.

Voici l'ordre de priorité :

1. Le nom de domaine (www.nom-de-domaine.fr)

Choisissez un nom de domaine qui représentera (si possible) votre « mot clé principal », celui qui désignera le mieux votre activité.
Intégrer directement vos mots-clés à l’intérieur de votre nom de domaine.
Ex: restaurant-toulouse.com ou travail-a-domicile.fr

Un nom de domaine ne pouvant pas contenir d'espace, les deux noms seront accolés ou séparés par un tiret. Ex : www.websiteformation.fr ou www.website-formation.fr.

La deuxième solution est à retenir car les moteurs de recherche ne savent pas séparer deux mots ainsi concaténés.
Je vous conseille dans le cas d’un nom composé de déposer les deux noms de domaines (avec et sans tiret) pour éviter des pertes de visiteurs ...

2. L'URL des pages (www.nomdedomaine.fr/page.html)

La profondeur de vos URL doivent être inférieur à 4.
Ex : www.nomdedomaine.fr/repertoire1/repertoire2/page.html

Séparez les mots par des "-"
Ex : www.nom-de-domaine.fr/ecrire-pour-le-web.html

Chaque URL doit être unique pour chacune de vos pages.
Ex : www.nomdedomaine.fr/index.html ou www.nomdedomaine.fr/accueil.html
C'est l'un ou l'autre mais pas une fois l'un, une fois l'autre.

Évitez les pages avec des sessions (avec un identifiant : id)
Ex : www.nomdedomaine.fr/index.php?id=4d5k

Utilisez vos mots clés dans l'url !

3. Le titre de la page (balise title)

Surtout évitez de mettre comme titre : accueil ou Home
Adoptez un format standard pour tous vos titres

Pour le titre de votre page d'accueil : nom du site - descriptif du site
Pour les titres des autres pages, mettez : nom du site - nom de la page
Le nom de la page doit comporter le mot clé que vous souhaitez optimiser.

Exemple :
Le titre de la page d'accueil :
website formation – formation pour l'indépendance financière
 Pour une page du même site (www.website-formation.fr/projet-web.html) :
website formation – projet web

4. Les titres selon leur importance (h1, h2 ...)

Pour hiérarchiser vos titres dans vos pages web, vous devez utiliser les balises
<h1> </h1>, <h2> </h2>, <h3> </h3>...
Vous devez respecter la sémantique des balises: h1 est plus important que h2, h2 est plus important que h3 etc...
Utilisez h1 (qu'une seule fois) comme titre principal de votre page.
Utilisez les balises h2 à h6 pour ajouter des titres et sous titres à vos diférents paragraphes

C'est très important car les robots d'indexation des moteurs de recherche pourront mieux interpréter le contenu de vos pages Web.

A noter :
L'erreur la plus fréquente que l'on rencontre, est d'utiliser la balise paragraphe (p) pour présenter un titre.
Pour mettre en valeur ce titre, le webmaster applique des styles tels que : mise en gras, centrage, taille des caractères...
Le résultat visuel est celui d'un titre mais la sémantique n'est pas respectée.
La sémantique de cet élément n'est rien d'autre qu'un paragraphe !

5. La mise en évidence du texte (gras, italique)

Pour accentuer les mots importants de vos textes, mettez en gras votre texte avec la balise <strong> Mise en gras </strong>
et pour les citations <em> mise en italique </em>

6. Descriptif des liens (title) et des images (alt)

Texte qui s'affiche au survol de vos liens Aussi appelé "infobulle", on peut insérer un complément d'information au survol d'un lien hypertexte grâce un paramètre nommé title.
Ex : <a href="google.html" title="découvrez google adwords" >Nom du lien</a>

Texte alternatif pour les images

Même si un moteur de recherche ne peut pas voir une image, on peut insérer un texte qu'il peut lire grâce à un paramètre nommé alt.
Au survol de l'image, un texte apparaît.<img src="image.jpg" alt="vos mots clés" >
Ex : <img src="image.jpg" alt="formation webmaster" >

Il est donc intéressant d'inclure dans ces deux descriptifs le mot clé que vous souhaitez optimiser.


Les paramètres externes

Un moteur de recherche va mesurer votre notoriété sur deux points

  • ancienneté de votre nom de domaine
  • par un indice de popularité appelé le Page Rank (PR)

En ce qui concerne le premier critère, vous n'avez pas le choix ; compter environ 6 mois avant de voir réellement le fruit de votre travail.

Voici les grandes lignes du fonctionnement du Page Rank :

  • Chaque page a son propre PR
    Attention : le PR n'est pas attribué au site web entier.
  • Chaque lien donne 1 "vote"qu'il soit interne ou externe
    Plus la page a de vote, plus le PR de cette page va augmenter.
  • Chaque lien d'une même page a la même importance
    Si une page fait plusieurs liens vers des pages externes, chaque vote aura la même valeur.
  • Les "votes" sont mesurés par le Page Rank
    Plus le PR d'une page est élevé, plus le "vote" est important.
  • 0 < PR < 10 - Plus la valeur tend vers 10, plus le PR de la page est élevé.
    Ex: 1 lien PR6 vaut 10 liens PR5 ou 100 liens PR4 ou 1000 liens PR3

Le Page Rank et son importance ?

Beaucoup de personnes pensent qu'ils suffit d'avoir un maximum de liens entrants (liens qui pointent vers votre site) pour voir son PR s'envoler. Et bien ce n'est pas aussi simple !

optimisation site InternetGoogle analyse le type de chaque lien : est-ce un lien naturel, un lien de partenaire, un lien obtenu automatiquement ? Est-ce un lien issu d'une page de même thématique ?...
Ex : vous pouvez avoir un PR 5 avec 100 liens entrants sur un site et sur un autre un PR de 4 avec 200 liens.

Le PageRank (note de 0 à 10) n'a plus autant de valeur qu'autrefois dans le référencement Google. Plus votre site est populaire et plus la « valeur » augmente.
Le PR n’est pas suffisamment important pour vous garantir un affichage supérieur à un site dont le PR est moindre que le vôtre si le contenu de son site est optimisé.

A retenir :

  • Plus vous obtenez des liens provenant de sites abordant un des sujets de votre site, sans lien retour, plus votre site sera "populaire" par les moteurs de recherches.
  • Un lien entrant a plus d'importance, qu'un lien bidirectionnel (échange de liens)
  • Inscrivez votre site sur des sites ne demandant pas de liens en retour (annuaires, forums)

Le contenu et son importance ?

Si vous deviez faire qu'une seule chose pour bien référencer votre site, c'est de présenter votre site Internet avec du contenu !
Pour une raison bien simple : plus votre site aura de pages, plus vous aurez de page indexés dans les moteurs de recherches, et plus vous allez capter de visiteurs.

Conseils pour une meilleure indexation dans les moteurs de recherches :

  • Présentez un contenu créatif, original,
  • Présentez un site structuré et organisé par thème,
  • Mettez régulièrement à jour vos pages web.
  • Remplissez vos balises meta description pour le visiteur et non pour le référencement !

comment optimiser une page webAu lieu de répéter 3 à 4 fois le même mot clé dans la balise meta description en détournant son utilité première, faîtes une description précise pour aider le visiteur à mieux appréhender le contenu de la page visée.
Pourquoi ? Google ne tient plus du tout compte de cette balise, les autres moteurs guère plus...

Les erreurs à éviter

comment optimiser une page web Donner comme titre a une page Accueil, index, nouvelle page ....

  • La balise title est très importante (Priorité N°2 dans les paramètres internes). En oubliant de modifier cette balise et la laisser tel quelle ("Nouvelle page"), vous partez dès le départ avec un lourd handicap...

comment optimiser une page web Indexer correctement uniquement la page d'accueil de son site

  • C'est une grave erreur car en général ce sont les autres pages qui contiennent le contenu le plus intéressant. Il est donc impératif de choisir un titre, une URL, des métas adaptés pour chacune des pages de votre site.

comment optimiser une page web créer un site en flash, avec du javascript, avec des frames

  • Créez un site en HTML et CSS. Les frames sont à bannir !

comment optimiser une page web Soumettre une page en construction

  • Attendez d'avoir fini totalement votre site pour commencer le référencement car les moteurs n'indexent pas les sites ayant affiché sur l'une de leur page "EN CONSTRUCTION".
  • N'oubliez pas de renseigner le descriptif de vos liens (title), de vos images (alt).

comment optimiser une page web Mettre du texte de la même couleur que le fond

  • N'utilisez surtout pas cette "astuce" pour cacher des mots clés dans votre site. Considéré comme du "forcing", vous avez 99% de chance d'être black-listé par les moteurs de recherches.

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Méthodologie d'optimisation d'un site Internet

• Deux sites complets qui vous donne un maximum d'infos sur l'optimisation d'un site : abondance et webrankinfo

Le Guide de l'optimisation site internet (Gratuit) 
vous explique ce que vous devez faire sur votre site pour augmenter de manière naturelle à la fois son positionnement ET le nombre de vos visiteurs.

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